تفاوت دقیقاً کجاست؟ پاسخ را باید در ترکیبی از انتخاب مقصد، نحوه روایت، شناخت مخاطب، زمان انتشار محتوا و شیوه معرفی پیج جست وجو کرد.
یک سفر خوب الزاماً یک محتوای خوب نمی سازد
ممکن است به یکی از زیباترین نقاط ایران یا جهان سفر کنید و صدها عکس بگیرید؛ اما اگر مخاطب نتواند از محتوای شما اطلاعات، تجربه یا احساس مشخصی دریافت کند، احتمالاً خیلی زود از کنار آن عبور خواهد کرد.
مخاطب امروزی فقط به دنبال دیدن یک منظره زیبا نیست. او می خواهد بداند چگونه به آن مقصد برسد، بهترین زمان سفر چه فصلی است، هزینه تقریبی چقدر خواهد بود، کجا اقامت کند و چه اشتباهاتی ممکن است سفرش را خراب کند.
هرچه پاسخ بیشتری به این سؤال ها بدهید، محتوای شما از یک تصویر ساده به یک راهنمای واقعی سفر نزدیک تر می شود.
موضوعی انتخاب کنید که مسافر واقعاً درباره آن سؤال دارد
بسیاری از محتواهای گردشگری به دلیل انتخاب موضوع نامناسب دیده نمی شوند. عنوان هایی مانند «سفر ما به شیراز» یا «تعطیلات شمال» بیش از حد عمومی هستند و دلیل مشخصی برای کلیک کردن ایجاد نمی کنند.
اما کافی است همان تجربه را از زاویه نیاز کاربر مطرح کنید:
- با ۵ میلیون تومان کجای ایران می توان سفر کرد؟
- ۵ اشتباهی که سفر اولی ها در استانبول انجام می دهند
- این روستای شمالی هنوز شلوغ و توریستی نشده است
- برای سفر سه روزه به شیراز واقعاً چقدر پول لازم داریم؟
- ۵ لوکیشن جذاب برای عکاسی که گردشگران کمتر می شناسند
در این حالت کاربر دقیقاً می داند با باز کردن محتوا قرار است چه چیزی دریافت کند.
قبل از سفر سناریوی محتوا بنویسید
یکی از تفاوت های مهم میان یک مسافر عادی و تولیدکننده محتوای حرفه ای این است که تولیدکننده محتوا پیش از حرکت می داند به چه تصاویر و اطلاعاتی نیاز دارد.
برای مثال اگر قصد معرفی یک اقامتگاه را دارید، فقط نمای بیرونی و اتاق را ثبت نکنید. مسیر ورودی، پارکینگ، صبحانه، سرویس بهداشتی، چشم انداز، فاصله تا جاذبه های اطراف و حتی نقاط ضعف محل می توانند برای مخاطب اهمیت داشته باشند.
با چنین برنامه ای، یک اقامت ساده می تواند مواد اولیه چندین پست، ریلز و استوری را فراهم کند.
در چند ثانیه اول باید کاربر را متوقف کنید
یکی از چالش های اصلی محتوای سفر این است که تصاویر زیبا بسیار زیاد شده اند. در نتیجه صرفاً نمایش یک منظره دیگر تضمین نمی کند که کاربر ویدیوی شما را تا انتها مشاهده کند.
شروع یک ریلز یا ویدیو باید دلیل ادامه تماشا را ایجاد کند. برای مثال:
- «باور می کنی اینجا فقط دو ساعت با تهران فاصله دارد؟»
- «قبل از رفتن به این جزیره این ۳ نکته را بدان»
- «این هتل در عکس ها عالی بود؛ اما واقعیت چیز دیگری بود»
- «کمتر کسی این بخش از شهر را به گردشگران معرفی می کند»
این نوع شروع، حس کنجکاوی ایجاد می کند و مخاطب را برای دیدن ادامه محتوا نگه می دارد.
عددها اولین برداشت مخاطب از پیج را شکل می دهند
وقتی یک ریلز گردشگری برای اولین بار به کاربری نمایش داده می شود، اگر موضوع برای او جذاب باشد معمولاً وارد پروفایل می شود و صفحه را بررسی می کند.
در این مرحله تصویر پروفایل، بیو، تعداد محتواها، تعداد دنبال کنندگان و میزان تعامل پست ها بخشی از اولین برداشت او را تشکیل می دهند.
البته هیچ عددی جای کیفیت محتوا را نمی گیرد؛ اما صفحه ای که ظاهر کامل و فعالیت منظم دارد معمولاً شانس بیشتری برای تبدیل بازدیدکننده به دنبال کننده خواهد داشت.
لایک زیاد مهم تر است یا محتوای قابل ذخیره؟
در محتوای گردشگری، لایک تنها یکی از واکنش های کاربران است. محتوایی که افراد برای سفر آینده ذخیره می کنند یا برای همسفر خود می فرستند معمولاً ارزش عملی بیشتری دارد.
با این حال، میزان تعامل قابل مشاهده همچنان در برداشت اولیه کاربران نقش دارد و برخی مدیران صفحات برای پست های مهم یا کمپین های خود از خدماتی مانند خرید لایک اینستاگرام در کنار تبلیغات و رشد طبیعی استفاده می کنند.
مهم این است که میزان تعامل با اندازه صفحه و عملکرد سایر محتواها تناسب منطقی داشته باشد و این روش ها جایگزین تولید محتوای واقعی نشوند.
اطلاعاتی بدهید که کاربر قبل از سفر واقعاً نیاز دارد
یکی از بهترین راه های ساخت یک پیج گردشگری قابل اعتماد، پاسخ دادن به سؤال هایی است که کاربران قبل از سفر در گوگل یا شبکه های اجتماعی جست وجو می کنند.
برای معرفی هر مقصد می توانید درباره این موارد صحبت کنید:
- بهترین زمان سفر
- آب وهوا و پوشش مناسب
- مسیرهای دسترسی
- هزینه ورودی جاذبه ها
- هزینه اقامت
- رستوران ها و غذاهای محلی
- مدت زمان مناسب برای سفر
- نکات ایمنی
- محدودیت ها و نقاط ضعف مقصد
محتوایی که بخشی از برنامه ریزی سفر کاربر را ساده کند معمولاً شانس بیشتری برای ذخیره شدن و بازگشت مجدد مخاطب دارد.
واقعیت سفر را نشان دهید، نه فقط لحظه های بی نقص را
یکی از دلایلی که کاربران بعضی تولیدکنندگان محتوای سفر را دنبال می کنند، صداقت آن هاست.
اگر مقصدی بسیار زیباست اما در تعطیلات بیش از حد شلوغ می شود، این موضوع را بگویید. اگر یک اقامتگاه منظره فوق العاده ای دارد اما دسترسی دشواری دارد، مخاطب باید این نکته را هم بداند.
محتوایی که فقط نکات مثبت را نمایش دهد ممکن است در کوتاه مدت جذاب باشد؛ اما ارائه تجربه واقعی اعتماد بیشتری ایجاد می کند.
از هر سفر حداقل ۱۰ ایده محتوا استخراج کنید
یکی از اشتباهات رایج این است که بعد از یک سفر فقط یک پست یا ویدیو منتشر شود. در حالی که یک سفر چندروزه می تواند برای هفته ها خوراک محتوایی ایجاد کند.
برای مثال از یک سفر می توان این موضوعات را استخراج کرد:
- ویدیوی معرفی مقصد
- هزینه کامل سفر
- معرفی محل اقامت
- بهترین غذاهای محلی
- لوکیشن های مناسب عکاسی
- اشتباهات رایج مسافران
- مسیر دسترسی
- وسایل ضروری سفر
- بهترین و بدترین بخش تجربه
- پاسخ به سؤال های پرتکرار مخاطبان
این رویکرد باعث می شود هزینه و زمانی که برای سفر صرف کرده اید به حجم بیشتری از محتوای مفید تبدیل شود.
پیج گردشگری فقط برای بلاگرهای سفر نیست
تولید محتوای گردشگری می تواند برای مجموعه های مختلف یک ابزار بازاریابی جدی باشد.
هتل ها می توانند تجربه اقامت را نمایش دهند، اقامتگاه های بوم گردی می توانند سبک زندگی محلی را معرفی کنند، آژانس ها می توانند فضای واقعی تورها را نشان دهند و رستوران ها نیز از طریق معرفی غذاهای محلی بخشی از تجربه سفر باشند.
حتی یک مجموعه کوچک گردشگری می تواند با محتوای درست مخاطبانی خارج از منطقه خود جذب کند.
مخاطب را از اینستاگرام به دارایی خودتان هدایت کنید
شبکه اجتماعی یک بستر بسیار مناسب برای جذب مخاطب است، اما بهتر است تمام ارتباط یک برند فقط به یک شبکه اجتماعی وابسته نباشد.
داشتن سایت، صفحه معرفی خدمات، کانال ارتباطی یا سیستم رزرو به شما کمک می کند کاربری را که از طریق محتوا جذب شده است به مرحله بعدی هدایت کنید.
برای یک هتل این مرحله می تواند رزرو اتاق باشد؛ برای آژانس خرید تور و برای یک بلاگر گردشگری مطالعه راهنمای کامل سفر در سایت.
فراسوشال چه نقشی در این مسیر دارد؟
تولید محتوا تنها بخشی از مسیر رشد در شبکه های اجتماعی است. معرفی صفحه، تبلیغات، افزایش دیده شدن و تقویت حضور اولیه نیز می توانند بخش دیگری از برنامه بازاریابی باشند.
فراسوشال مجموعه ای از خدمات مرتبط با شبکه های اجتماعی را ارائه می دهد که کسب وکارها و تولیدکنندگان محتوا می توانند متناسب با استراتژی خود از آن ها استفاده کنند.
بهترین نتیجه زمانی ایجاد می شود که این ابزارها در کنار محتوای باکیفیت، فعالیت مستمر و شناخت واقعی مخاطب قرار بگیرند.
فرمول ساده رشد یک رسانه گردشگری
برای ساخت یک پیج یا رسانه گردشگری قدرتمند لازم نیست دائماً به مقصدهای گران قیمت و دور سفر کنید.
گاهی معرفی یک روستای کوچک، مسیر طبیعت گردی نزدیک شهر یا حتی یک کافه محلی می تواند محتوایی بسازد که هزاران نفر آن را ببینند.
فرمول اصلی ساده است: یک سوژه جذاب پیدا کنید، تجربه واقعی ارائه دهید، به سؤال های مخاطب پاسخ دهید و محتوای خود را به شکل درست توزیع کنید.
جمع بندی؛ سفر تمام می شود اما محتوای خوب باقی می ماند
یک سفر شاید فقط چند روز طول بکشد، اما محتوایی که در آن تولید می کنید می تواند ماه ها برای شما بازدیدکننده و مخاطب جدید ایجاد کند.
صفحات گردشگری موفق صرفاً مکان های زیبا را نمایش نمی دهند؛ آن ها به مخاطب کمک می کنند مقصد را بشناسد، تصمیم بهتری بگیرد و حتی پیش از حرکت بخشی از تجربه سفر را احساس کند.
اگر بتوانید این ارزش را به صورت مستمر ایجاد کنید، رشد صفحه دیگر فقط به یک ویدیوی وایرال وابسته نخواهد بود؛ بلکه هر محتوای جدید می تواند قطعه دیگری از یک رسانه گردشگری قابل اعتماد باشد.
